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中国企业如何开拓美国中高端建陶市场
2006年12月25日 9:48 来源：·焦点装修家居网·

瓷砖高附加值大比拼：厨卫台面和后防溅板风景独秀在美国，瓷砖主要被用在地面、墙面和厨卫台面三大领域。其中，地面和墙面用砖在面积上占有绝对优势，但附加值并不高。反观厨房和卫浴台面(Kitchen and Bathroom Countertop) 用瓷砖产品，以2005年为例，虽然仅占瓷砖总消耗面积的2%，约6100万平方英尺；但金额却达到美国瓷砖总销售额的33.5%，达到了13亿美元。显然，用于厨卫台面的瓷砖产品的附加值大大高于地面和墙面砖。若中国企业要在美国市场上避免产品同质化，在竞争中脱颖而出的话，深入了解美国厨卫台面的瓷砖产品是非常必要的。美国民宅的厨房往往非常宽敞，2004年的统计表明，新建独栋民宅厨房的平均面积达到270平方英尺。按照美国的一般标准计算，一栋独栋式民宅的厨房大约需要安装45-55平方英尺的橱柜台面和25平方英尺的后防溅板，而两个浴室需要各安装一个15平方英尺的浴柜台面，总共所需的台面材料面积将近110平方英尺。目前，虽然美国厨卫台面的主流材料一般包括天然石材（Natural Stone，如花岗岩）、实体面材（Solid Surface, 如杜邦可丽耐）、石英面材（Quartz Surface, 如杜邦ZODIAQ）等，但瓷砖在台面材料中仍然占据了10%的份额。瓷砖以其经久耐用、耐高温、颜色图案品种繁多而深受消费者喜爱，尤其在美国西部和南部地区十分风靡。用于台面的瓷砖，以12英寸（约30.48厘米）见方的瓷砖最为流行，厚度则一般为1/4英寸到3/8英寸。虽然台面瓷砖本身的材料与墙面砖并无太大的差异，但为了达到美观的效果，台面的镶边会配置相关的V形截面瓷砖、边角砖或其他款式截面的瓷砖（见图四）。由于安装较为费时，从而使瓷砖台面的安装费用也大大提高，因此其含安装费用的零售价格可以高达11-100美元/平方英尺。刚刚提到的后防溅板 (Backsplash)，在美国也是瓷砖应用的一个亮点。何为后防溅板呢？其实就是位于水槽和炉灶后方的一块墙面，需要选用抗污和方便清洁的材料来制作，而瓷砖显然能够胜任。需要说明的是，后防溅板在厨房中具有特殊地位。厨房是美国家庭的中心地带，美国人喜欢用挂画或艺术品来妆点它，但这些装饰品一般不容易清洁；而后防溅板能够把装饰性和功能性合二为一，成为充分发挥创意的一方空间，使厨房生动起来，体现出主人的独特品位，这也是为什么它能够备受重视的原因。同时，后防溅板也常常用到不少高附加值的金属缀饰砖和手绘瓷砖。根据易优国际与美国新建民宅建筑商的多年来的经验，很多新建民宅建筑商表示，消费者的兴趣已经发生了转移——以前购房者如果选择了花岗岩台面，一般也会选择用花岗岩做后防溅板；而现在更多的人希望尝试用不同材料装饰的混合风格，特别是后防溅板的材料选择更加多样，瓷砖、石材、金属和玻璃都很流行。瓷砖由于花色、形状和尺寸多样而成为功能最多元化的后防溅板材料。用来制做后防溅板的瓷砖产品，从2美元/平方英尺（约合22美元/平方米）的4英寸见方瓷砖到20美元/平方英尺（约合215美元/平方米）的手绘瓷砖，应有尽有；手绘瓷砖壁画整块的价格可高达几千美元。上一页 [1] [2] [3] 下一页

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