“中国经济在世界的崛起，新东方主义正开始成为国际市场上形成一股强势的消费潮流。”国内知名品牌东鹏陶瓷董事长何新明最近在与媒体畅谈品牌塑造时透露，东鹏计划用五年的时间或更多的时间，一步一步去建立和理解新东方文化，充实强势品牌的文化内涵才能打造出一个综合强势的东鹏。

    建陶品牌洋化走了弯路

    中国建陶行业曾经走过一些弯路，倡导洋品牌、洋文化，中国企业会比西方人了解洋文化吗？中国的优势在于中国文化，企业要获得持续发展并参与国际竞争，就必须发扬民族的、潮流的元素。

    目前在中国建陶行业，打造新东方文化，喊得多做得少：一是你喊我也喊，什么“东方印象”，你打我也打，目前多数企业停留于口号上；第二种是深挖东方文化，将品牌的产品与东方文化结合在一起的，东方文化的内涵在产品中体现出来。

    品牌有文化才有方向和目标

    石湾陶瓷文化有5000年的历史，是佛山一颗璀璨的明珠。而陶师祖庙作为陶文化的象征和朝拜圣地，在海内外具有惟一代表性。在经济迅速发展的今天，传统文化的保留传承和发扬光大，是历史赋予当代石湾人、石湾企业的使命。

    一直以来，谈及南风古灶，更多的是石湾公仔，现代建陶产品与其好像没什么联系？这关系到历史的文化如何继续和发扬。何新明认为，作为石湾的陶瓷企业，有责任、有义务去弘扬、发展，使我们的优秀陶瓷文化有新的内涵和增加时代的内容。有历史、有文化的品牌，才能更有内涵、有方向，企业品牌文化有根有底，企业发展才有内涵，更有方向，也可以激励企业的积极向上。

    “一个品牌如果没有文化，没有历史，就像“墙上芦苇”，头重脚轻根底浅，那么行业就会很容易因为企业短视而‘跟风’。”何新明指出，企业品牌的文化有根有底，发展就有方向，就清楚东鹏今后所承担的使命和责任，做起来就有坚定的方向和目标，并持之以恒地去实现。

    弘扬石湾陶文化，塑东鹏国际品牌

    “东鹏陶瓷打造新东方文化的品牌形象并不是空谈，建立新东方文化是有历史、有底蕴的。东鹏陶瓷属于石湾，南风古灶500年燃烧不息，东鹏陶瓷的根在石湾，有理由、有责任去发展、弘扬石湾的陶瓷文化，这是东鹏企业的责任。”何新明指出，根在石湾的现代大企业不多，石湾陶瓷文化作为东方文化的组成部分，陶瓷企业有责任去继续、发展和弘扬石湾的陶瓷文化精髓。

    石湾陶瓷文化发展传承的责任，从社会层面，文化要传下去，还要越传越好。石湾的现代建陶与南风古灶是一脉相承。企业认祖归宗，陶企源袭文化，一代又一代地继承和弘扬下去，让南风古灶的火种继续烧下去，这对企业是一件非常有意义的事情。

    “结合弘扬石湾陶瓷文化，也是给东鹏一个压力，东鹏扛起这个旗，就是要在弘扬石湾陶瓷文化的同时，东鹏要逐步发展成为中国建陶行业最好的企业，做出中国、世界最好的瓷砖。”石湾陶瓷的不可复制性，将会使东鹏品牌丰富而充实的文化内涵，利于品牌走向世界，这样对东鹏树立国际品牌、弘扬民族文化是非常有利的。

    “石湾瓦、甲天下”，石湾现代建陶企业有理由让数千年的石湾陶瓷文化继续“甲”下去。