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评论冲击市场做品牌还不如做性价比
2006年10月10日 10:13 来源：·中国陶瓷网·

近日，被媒体炒得沸沸扬扬的“铬钕门”事件，让众多国际知名化妆品牌深陷漩涡，先是ＳＫ－Ⅱ系列护肤品被检出含有对人体不安全的铬钕有害成分，并最终导致撤柜；随后，香港一家检测机构更爆出迪奥、倩碧、雅诗兰黛、兰蔻等品牌同样含有铬钕有害物质，让人们一时间对国际品牌惶恐不安；而另一场“电池门”事件，则让戴尔、苹果、索尼、惠普、东芝、联想等笔记本品牌站在了危机的边缘，接二连三的笔记本电池事件，严重损伤了涉身其中的ＰＣ厂商的经济利益和品牌价值，让人们不再对这些国际性知名品牌深信不疑。曾几何时，做品牌成了厂商谋取市场的共识，而将一个品牌打造成国际化的知名品牌，更是众多有识之士梦寐以求的梦想。然而，革命还未成功，先驱却已倒下。众多知名品牌屡屡爆出的黑洞，让消费者开始对其不再盲目崇拜。什么是品牌？可能每一位品牌建设者都有一番见仁见智的宏论，然而，先“品”后“牌”、“牌”是建立在“品”之基础之上的这些道理，却是无法颠覆的真理。也恰恰是这一最浅显的常识，让众多品牌建设者忘乎所以，置身于品牌建设的泡沫之中，在市场上打造出了一个个有“牌”无“品”的品牌空壳，并最终导致了品牌的危机。综观我国陶瓷行业，虽然至今还没有一个国际化的知名品牌，但品牌建设依然充满着太多的喧嚣与泡沫，把大把的资金投入到了电视、路牌和媒体广告上，试图以此打造一个知名品牌。许多广告人的品牌策划书中，更是把品牌建设与广告投放等同起来，似乎广告做得够大、够多，一个品牌就可以依此建立。他们故作深奥地告诉厂家，未来的市场竞争必定是品牌的竞争，不做品牌，无异于死路一条。说得一些厂商热血沸腾，忍痛拿出大把的钱来做品牌。可事实上并非如此，那些产品质量、花色、品种、成本与市场脱节的企业，不管品牌叫得多响，始终是叫好不叫座。在佛山陶瓷业，不少甚嚣尘上的知名品牌，其品牌价值动辄十几亿，广告宣传铺天盖地，一掷千金，似乎它们就是这个行业的领导品牌，然而其销售额并不理想，羞于启口；相反，不少企业把性价比的打造放在品牌之前，将更多的精力放在产品质量的提高、新产品的开发和生产成本的控制上，把品牌建设的资金和节约下来的成本让利给经销商和消费者，以优异的性价比，悄无声息地常年保持着高速增长的发展势头。没有人会否认品牌的价值，尤其是在未来的市场竞争中。但市场竞争绝不仅仅是品牌之间的竞争，在那么多国际知名品牌都无可避免地出现危机的时候，也许我们该重新审视一下行业的品牌建设。对于市场来讲，在任何时候，其优异的性价比可能比品牌更重要。

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