陶瓷配版的设计风格对品牌有直接影响
2006年9月28日 9:31 来源：·中国陶瓷网·
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在陶瓷企业的品牌形象管理过程中，配版设计风格发挥着重要作用。所谓陶瓷配版设计风格，实质上是指陶瓷品牌的一种特有的品质或特色形式，是陶瓷品牌持久不变的要素和表现。从整体上来说，陶瓷配版设计风格主要体现在时代风格、民族风格和产品风格等方面；陶瓷配版设计风格形成了陶瓷产品特有的精神功能，体现了陶瓷产品的内在品质与外在质量的相一致相统一的完美结合。
从陶瓷配版设计风格的构成内容中已不难看出，陶瓷配版设计风格的更替和变化实际上是时代风格、民族风格和产品风格互为作用的结果，在设计实践中，追求树立起完美的风格特征，必须充分考虑到三者的综合影响，有机地转换和调整它们之间的比例关系，从而达到既有特色又不失整体的境界。
陶瓷配版设计风格是整合陶瓷品牌传播的一种表现，品牌策划者和品牌管理者，应根据品牌策略来建立风格，它能理性地反映品牌个性与共性，从而建立品牌知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想度。我们在整合陶瓷品牌传播策划中，要综合运用陶瓷配版设计风格的整体和个体手段。
当今世界上经济与文化融为一体的发展趋势非常明显。企业的经营管理活动往往与企业文化密切结合，不可分割。企业在市场激烈的竞争中，文化的含量、附加值越来越高。我们正处于知识经济的时代，对文化领先和知识创新更加注重。厂家不仅是卖产品，更是卖文化。今天的消费者，购买产品已不单单只是为了使用，同时对其是否符合自己的审美情趣也很看重，对产品怡情诉求更为强烈。因此，企业在文化创牌努力中，有意识地将符合消费者怡情诉求，象征人们特有的审美情感，体现现代人的价值观，顺应大多数消费者的消费行为导向的文化内涵融入自己产品，就可以产品为载体，向品牌投入文化，取得他们对产品文化的价值认同，实现自己附着于产品的文化识别。
对于陶瓷业来说，文化色彩首先体现在陶瓷配版设计上。就是说，陶瓷产品决不仅仅具有某种使用价值，不仅仅是为了满足人们的某种物质生活需要，而且越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，突出产品中的人性化含量，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量，满足人们日益增长的生理的和心理的需求。陶瓷企业需要发掘自身文化、研究自身文化、发展自身文化的价值，并创造性地将它融入企业的陶瓷配版设计当中，丰富产品的文化意蕴，提升产品的附加价值。
陶瓷配版设计的文化内涵与企业文化紧密联系。陶瓷产品或服务是陶瓷企业生产的成果，都是在企业中生产和形成，既受到一定的企业文化的制约，又凝聚了陶瓷企业的文化因素。因此，陶瓷配版设计的文化内涵是陶瓷企业文化的重要组成部分，也是陶瓷企业文化的一种体现。
陶瓷配版设计承载了对人类精神和心灵慰藉的重任。它从过去对功能的满足进一步上升到了对人的精神关怀，是在陶瓷配版设计中融入文化，增加产品的文化附加值的根本所在。
总之，陶瓷配版设计的风格在配版设计的形成和发展中起着举足轻重的作用。陶瓷配版设计发展到今天已演变为对生活方式的设计，在某种意义上讲陶瓷配版设计已成为提高生活质量及生活品位的一门艺术。同时，陶瓷配版设计也是一个时代文化发展的综合体现，陶瓷配版设计的形式风格伴随着工业生产的时代文化背景以及设计师个人的才华与智慧，留下了时代信息、文化风貌、企业特征与个人情感的印迹。陶瓷企业形象中陶瓷配版设计是责无旁贷的一个关键环节，它的设计风格、文化内涵是否和企业整体战略保持以一致，对企业文化建设将起到决定性作用。
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| [关键词]：陶瓷 |
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