箭牌卫浴晋级“中国名牌产品”的背后
2006年9月11日 11:1 来源：·焦点装修家居网·
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未来卫浴行业的竞争多方面的素质整合
焦点装修家居网：通过简单的对话我们已了解到箭牌卫浴此次荣获“中国名牌”背后确实有着很具有冲击力的力量支持。那么谢总您觉得卫浴行业此番经历中国名牌“洗礼”，会为未来卫浴行业的发展带来什么？
谢岳荣：首先我们必须有一个概念性的认识：品牌是消费者对产品的认知，品牌能够让消费者容易接受价格。
至于此次“中国名牌”的评选，将预示着卫浴行业发展已经进入品牌竞争时代，同时它为行业带来的启示也是品牌较量与品牌制胜。“中国名牌”的出炉，对卫浴行业同样将是扶强汰弱的过程，会加快行业的洗牌速度。接下来随着企业数量多，中小品牌的日子是不会很好过的，产能严重过剩，盈利低，消化不了成本提升带来的压力（没有溢价能力），必然会死路一条。未来卫浴行业的竞争将是渠道营销能力、品牌力、创新力、性价比等方面的素质整合。
焦点装修家居网：刚才您提到箭牌将逐渐转向国际市场，下一步挑战国际品牌，这是箭牌下一步的工作重点吗？在这方面有具体做法吗？
谢岳荣：国外市场说不上重点，是一个努力方向。目前箭牌在走出国门方面已有开端，我们在现在已经在9个国家已注册我们的商标并成立代理公司，这将为箭牌市场覆盖国际市场打下良好基础。
在应对国际品牌竞争方面，我们仍然主要突出我们的产品研发优势与配套能力，比如几个著名国际品牌可能只局限于马桶、洗手盆等，我们就将更增添浴室柜、淋浴间等，由此使产品更丰满，具有诱惑力；在品牌推广方面，我们会更全面地继承与发扬我们地方传统文化的特色，以在国际市场形成具有冲击力的个性优势。不过这其中很重要的一步仍是对我们品牌创新能力的考验，因为对于一个高端品牌来说创新能力是最重要的，否则快速、稳定成长是不可能的。
『注』：申请参加“中国名牌产品”评选八大条件
一是符合国家法律法规和产业政策的规定；
二是实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平，市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列；
三是年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；
四是企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业之首；
五是产品按照国际标准或我国国家标准组织生产；
六是企业具有完备的计量检测体系和计量保证能力；
七是企业质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故；
八是企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。
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| [关键词]：箭牌 |
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