金意陶 中国仿古砖行业风向标领军企业
2006年6月16日 8:57 来源：·中国陶瓷网·
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逆风飞扬 速度战胜规模
２００５年，变局下的中国建陶业，面临前所未有的严峻考验，面对日趋激烈的市场竞争，加强品牌建设已成为众多建陶企业义无反顾的战略决策。广大陶企重新定位，酝酿变革，挖掘潜力，突出重围，打造核心竞争力，强者愈强弱者愈弱的两极分化日显突出。而金意陶在大浪淘沙中愈战愈强，显示了强劲的生命力和蓬勃的朝气。不断提升建陶品牌的含金量与附加值，自我完善自我提升，是金意陶战胜困难脱颖而出的有力武器。
金意陶，在短暂的中国仿古砖发展历史上，排资论辈还算不上老字号，但从诞生到现在，金意陶对品牌文化和产品文化的挖掘发扬和取得的成就，却令同业肃然起敬。品牌初创时期，金意陶依托东鹏强大的开发制造能力，迅速解决了仿古砖耐磨、防污和防滑等课题。此后，金意陶率先启动文化攻略，在品牌文化领域建立自己的竞争优势。从古埃及、古巴比伦、古中国、古希腊、古罗马、玛雅、古非洲文化精髓中，金意陶的产品设计师们汲取了丰富的设计营养，使产品文化品位得到极大提升。何乾入主金意陶后，金意陶迎来历史性转折，企业一方面致力于企业营销战略的梳理确立，强化企业执行力，同时，郑重提出“打造仿古砖第一品牌”经营目标， 全体员工的士气为之一振，凝聚力得到极大增强，企业文化层次和产品文化层次也得到很大提升。
２００５年１月１８日，金意陶陶瓷有限公司在南海举行了盛大的品牌整合工程启动新闻发布暨产品国际顾问签约仪式，标志着金意陶开始从创建品牌进入到建设品牌价值阶段。在会上，金意陶定下了２００５年国内市场快速增长、国际市场稳定增长，规模扩大５０％。何乾把２００５年定位为基础年、服务年，以产品研发、管理和客户服务作为重点，并在品牌、通路、经销商建设上进一步发展。金意陶全面步入了产品与品牌全面发展的新阶段。
２００５年，是金意陶在产品、品牌、企业整体竞争力得到全面提升的一年，从２００４年以产品带品牌的阶段，过渡到产品与品牌并重，双管齐下，２００５年品牌推广投入上千万。总体业绩比２００４年增长１０８％，翻了一倍还要多。国际市场得到稳步而快速的增长，国际市场占３０％，在美国、东南亚、南非、欧洲均得到稳健发展。国内市场２００５年占总销售额的６０％，增长高达６２％，在产品开发方面，在２００５年推出新系列产品：木纹、山水石系列、古风系列、丝谱石等新品，对销售业绩提升明显，总销量接近３０％，尤其是韵动石、木纹石，应该说销售增量非常明显，其中锦锈石获得２００５年度新锐产品奖。
在品牌建设方面，包括思想馆建设在内的一系列的品牌推广活动，让品牌地位有了快速的成长。２００６年１月２日，何乾在５００多人的经销商年会上，总结０５年在品牌建设上的成就时说：“我们用非常创新的理念在整个行业开创一个陶瓷展厅全新的理念，我们把陶瓷的艺术，我们把佛山的传统艺术，我们把中国古代文化，我们把旅游的理念，以及品牌战略全部都融进思想馆里，让思想馆成为可持续发展、具有思想的全新形象店，在行业里引起强大的震动，同时为金意陶品牌的竞争打下良好的基础。ＫＩＴＯ思想馆为ＫＩＴＯ品牌带来了高附加值，思想馆开业，每天平均接待参观者上百人，这些人包括同行业厂家、设计师、国外友人、经销商、佛山市民等。国外经销商进入展厅，都夸它是国际一流的展厅，纷纷建议在他们那边也建一个类似展厅。
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