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错过就要再等4年陶企在央视巨额投入
2006年6月14日 15:32 来源：·焦点装修家居网·

当你在看这段文字的时候，世界杯已在遥远的德国拉开战幕。接下来的３０多天，“世界杯”无疑是全球最火爆的字眼，无可阻挡地频频撞入人们的眼帘。在这场世人瞩目的盛会中，几乎所有人的目光都会被或多或少地吸引，其中蕴藏的商机，超过了以往任何一场活动。而日渐走向成熟的陶瓷营销，也逐渐开始了大规模、大手笔的世界杯营销。在世界杯开幕前夕，记者通过采访了解到，此届世界杯有不少佛山陶瓷企业欲借此赛事提升品牌知名度和影响力，投入之大、参与之众、手段之多无不令冰冷的陶瓷与火热的世界杯在这个充满激情与躁动的６月时时撞个满怀，处处打上世界杯的烙印。博德陶瓷是此届世界杯投入最大的企业，期间广告投放额度将高达１０００万元，令不少品牌巨鳄自叹不如。届时，博德广告将同时高频率出现在ＣＣＴＶ－５《世界杯新闻》和《豪门盛宴》栏目中。鹰牌则继去年抢占央视广告制高点后，再次借力世界杯《午间战报》栏目进行高空广告轰炸；广东博华陶瓷市场总监吕纪念告诉记者，博华早在今年３月份就闻“球”而动，早早策划了这一体育营销的方案，并用５００万元在招标会上拍下了央视一台《整点新闻》的一个时段，与全国电视观众一起“探路世界杯”，以达到迅速提升品牌的目的；广东骏仕陶瓷也借力世界杯，在ＣＣＴＶ－５白天《世界杯新闻》和晚间《体育新闻》栏目大手笔投入广告，以此提升品牌形象，希望借助世界杯成为陶瓷业新一轮品牌大战中的一匹黑马。而金牌亚洲为了世界杯期间的央视广告，连上两次北京，最终因插播时段不理想而忍痛放弃。除了世界杯期间的央视广告轰炸，借助世界杯的营销策划与推广活动也是层出不穷。博德、鹰牌为配合央视广告，将在终端举行一系列同一主题的推广促销活动，以此掀起新一轮热销高潮。三水阳光陶瓷一方面策划了终端购物有奖竞猜活动，凡在此期间购买维罗陶瓷并猜中世界杯８强之一，均可获得现金奖励；另一方面推出了手机互动平台，用户可通过发短信的方式，免费订阅世界杯资讯，让每一位维罗客户都能在第一时间了解世界杯战况。金意陶则借助终端专卖店的推广活动，将世界杯的一系列赛事信息巧妙地融合到促销活动中，同时，在专卖店向设计师和消费者球迷进行买砖赠球活动，设计制作了世界杯超炫珍本，广为派发，处处想方设法搭上世界杯的赛车。广东新明珠陶瓷集团为迎战世界杯，在集团内部拉开了一场足球赛，以体育精神激发销售人员的昂扬斗志，再创销售新高。博华陶瓷除策划世界杯营销外，自身还组织了足球队，与周边球队广泛进行赛事，以激发员工的积极性。此外，东鹏陶瓷也火速开踢“视界杯”，以图豪夺磁砖旺季市场，从而掀起了新一轮珊瑚玉的促销狂潮。类似的营销策划活动，被贴上“体育营销”或“事件营销”的标签，成为眼球经济时代“卫星”式的营销手段。一位营销策划人在世界杯期间抢占央视广告热点栏目时说，企业追求的就是一种“高打高攀，一举成名”的传播效果，希望借助世界杯，对公司品牌有一个大的提升，毕竟世界杯期间的央视是全国人民关注的焦点，虽然费用昂贵，相信会对公司的影响力和知名度是一种无可限量的提升。世界杯的战火已经点燃，陶瓷企业“豪赌”的筹码也已出手。在这场信息“井喷”式的大战中，陶瓷业到底能从世界杯分到多少羹？可能商家的心底一如谁是本届世界杯的冠军一样充满了无数的玄机与变数。无论怎样，世界杯都为企业提供了一次难得的品牌传播机会，正如阳光陶瓷黄云岳所言：“错过了，就要再等４年”。因此，借力世界杯，无疑是陶瓷品牌开始走向大众、走向更广阔市场的一种可贵的营销觉醒和探索。

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