在市场的面前，许多陶瓷企业为了做出规模纷纷选择了多品牌，然而由于企业实力的差异，并不是所有企业都适合走多品牌经营，否则害处不少甚至会拖垮一个企业。近日，记者就多品牌经营问题采访了广东蒙娜丽莎陶瓷（集团）有限公司董事张旗康先生，他认为，一直以来，我都反对陶瓷行业的多品牌，陶业的多品牌经营风气，对行业长远发展有坏处。

    多品牌投入是个无底洞

    品牌经营，并不是注册一个商标名称那么简单，其所需的市场投入、生产、销售配套都是白花花的钱，一个新品牌运作广告投入的前三年并不是简单按照理论上销额的10%所能解决，许多企业的投入往往超出这个比率，而且并不是三年后不再投入，不投不行，企业对一个品牌的投入费用相当庞大。

HC360慧聪 专卖店 精彩墙地砖专栏
市场行情	产品导购	产品评测	技术应用	产品动态	查询宝典
墙砖	地砖	墙砖	墙砖	墙砖	墙砖
地砖	地砖	地砖	地砖	地砖	地砖

    当前陶业多品牌经营一个不好现象就是，每推出一个新品牌，麻雀虽少但五脏俱全，一个多品牌对企业管理、人才、资金等都是一个巨大的挑战。

    当前市场许多经销商扩大市场份额纷纷代理多品牌，而厂家为了取得经销商客户也纷纷学习推出多品牌，然而从现今的市场走势来看，经销商、厂家走多品牌的行为是短视的。由于多品牌经营的巨大投入，今年以来国内不少经销商已经开始撤减品牌的数量，但许多厂家却仍然热衷于品牌数量上的扩张。

    当前陶瓷行业的多品牌基本上都是“一品多牌”，这与“一企多牌”有本质上的区别，行业里，东鹏、唯美等曾坚持走“一企多牌”，然而要坚持下去难度不小。由于建筑进度的不同，如外墙砖等产品与玻化砖、洁具的销售完全是两码事，一牌多品并不一定可行。

    当前美标、TOTO等品牌已经将工厂样板间取消，将展厅全部做到终端上去，相反的是佛山大多厂家却将最好的展厅做到了厂门口，这透现出两种截然不同的品牌推广模式。佛山厂家这种做法的结果往往是，厂家推出一款创新产品3个月之后，在厂门口的展厅摆了3个月甚至半年之后可在终端消费市场上却不见踪影，这种现象与高等院校中的“抽屉科研成果”非常相似。虽然当前佛山陶瓷企业在国内市场的广告满天下，但是只有少数品牌广告转换为产品广告，多品牌在资金上的压力也影响了推广的效果。终端市场推广能力的薄弱和多品牌经营对市场推广的伤害，对培育行业知名度、美誉度高的知名品牌十分有害，成为陶瓷行业产品营销推广当中和一个致命痛。