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内墙砖：广东遭遇山东福建挑战
2006年2月16日 9:47 来源：大陶网

在国家宏观调控逐渐落实，房地产热降温的大气候下，国内建陶销售自2005年5月份开始日益萧条。反倾销的投诉又使国外市场蒙上了巨大阴影，生产成本又在不断提高，在巨大的压力面前，广东的内墙砖企业受到的挑战空前突出。几个月前还雄心勃勃的一些生产内墙砖的企业，在受到挫折之后不得不重新估计形势、调整计划。广东产区的强项是抛光砖，华东产区的强项是釉面砖。但华东的釉面砖定位高、产量不大，对广东的压力不大。大约３年以来，山东的一些企业放弃效益不佳的水晶砖生产，转而用同样的设备和技术生产效益更好的内墙砖。在生产成本方面：如人力、燃料等山东还有一定优势；特别是区域市场方面，山东产区的优势更为明显，地处华北，临近东北、华东、北京市场工程订单一下，从排产到交货３天搞掂，因而更受工程客户欢迎。相比广东产区而言，还节省了一批可观的运输费用。因而，在同等档次的情况下，华北、东北甚至华东市场的一些经销商更加欢迎山东的内墙砖。２０００年开始，一些拥有网络优势的经销商在广东贴牌加工内墙砖，但随着品牌泛滥成灾，性价比的竞争日益激烈，不少贴牌生产内墙砖的企业日益困难，放弃贴牌生产，有些人抱着试试看的态度到山东贴牌生产内墙砖，结果形成互补，有枯木逢春的感觉。现在淄博有几十个内墙砖品牌在那里委托加工，据说有家企业竟有十几个品牌在那里委托生产，再加上一批正常生产内墙砖的企业，因此山东的内墙砖生产成了气候，对广东的内墙砖企业形成了冲击，似乎有点“划河而治”“南北朝”的味道。除了山东的釉面砖以外，福建的釉面砖企业也是广东的一个潜在竞争对手。福建以生产外墙砖为主，但也有生产釉面砖的条件，只是不如生产外墙砖那么有优势，销售网络又和外墙砖不大一致，因而形成了一定的心理定势，福建省有些企业已经开始尝试打破这种定势，晋江通达公司生产哑光小规格釉面砖，定位之高在广东也不多见。远方公司生产内墙砖更是独树一帜，相当成功。在规模、规格、档次、花色方面均令人刮目相看，如果福建出现了几家类似企业，福建的产品格局将重新布局，广东又要面临新的冲击。但广东的内墙砖仍有明显优势，主要是设备优势：广东的大规格内墙砖是张王牌，山东、福建目前只能生产３００×６００以内的规格。广东的３００×９００以上规格他们还可望而不可及。第二是辊筒印花，虽然山东福建也有辊筒印花，但为数不多。而平面釉产品易于仿冒，辊筒印花则不易仿冒，这又可以使得广东和山东保持一定距离。第三是单组生产线的产量优势，前面提到的高要市将军陶瓷有限公司一组生产线日产１．５万平米，业内罕见，因而成本低、效益好，这都是广东产区的竞争有力优势。

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