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卫浴品牌--专卖环境的形象尤为重要
 
慧聪网   2005年11月25日10时26分      

　　中国是当今世界上经济发展最迅速的发展中国家，其社会形态的明显和进步和变化以及城市化进程的推进，极大地彰显着经济生活中各个行业市场的无限魅力。这种全社会的高度发展，正在对设计提出更高、更强烈的要求。设计作为一个行业，充斥于社会的各个角落，社会生态的明显进步对设计而言就是一个全新的里程。在这过程中，寻求创新新动力是设计最好的出路，任何的停留和模仿都不能满足社会发展的需求，只有创新才能使设计具有生命力。
　　品牌经营是当前企业决胜市场的战略工具，如何科学地进行品牌形象策划、建立、建设和提升是企业品牌经营过程的着力一笔。在这一过程中设计充当着重要的角色。专卖环境展示设计是品牌形象塑造整体工程中最直观的、最生动的一环，换言之，消费者正是通过品牌的终端形象的展示去认识一个品牌的。
　　品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等联系起来，并带来新价值的一种媒介，这种媒介所代表的意义、品质和特征产生品牌价值。品牌内涵表达品牌价值，描述品牌利益，消费者正是通过品牌终端形象之展示来了解品牌价值和品牌给其带来的利益，有了这种利益的驱动，才能使品牌与消费者连为一体，品牌才能从认知到知名，然后从联想到忠诚，逐步建立品牌形象，累积品牌资产。在这一过程中品牌是媒介，品牌价值是核心，产品是纽带，消费者是品牌存在的真正理由。设计的价值是桥梁，只有设计才能真正将产品、品牌价值与消费者连为一体。对消费者而言，价值和利益是一种非物质化的功能需求，是一种"超级"服务。对设计而言，我们的思维就要从产品的设计向服务的设计转变，从实物的产品设计向虚拟的、交互性的非物质产品设计转变。品牌内涵反映品牌价值与利益，无疑，品牌内涵是进行品牌形象终端专卖环境展示设计时始终不变的、不可动摇的创作基石。
　　 在中国卫浴行业的整体品牌运营中，卫浴品牌专卖环境的形象展示尤为重要。目前，中国卫浴市场高档次的卫浴品牌主要集中在外企：如进入中国市场多年的美标、东陶、科勒、以及新近开始抢占中国市场的乐家、汉斯格雅、英陶、科马等。中国卫浴品牌分布十分清晰：南有吉事多、箭牌、伊丽、阿波罗、东鹏、鹰牌，北有惠达、西有四维。漳州地区除了近十家从家庭式作坊中脱颖而出的卫浴品牌外，还集中了大大小小近四百多家家庭作坊式企业。横观中国卫浴行业中的卫浴品牌，都处在各自的不同发展阶段，占据着不同的时常份额，层次各异，消费群体也不尽相同，但有一点是相同的，整个卫浴市场都非常注重专卖环境的展示设计。
　　纵观当今中国卫浴品牌专卖环境展示和设计的现状，大致状态如下：外资品牌独占熬头，各领风骚；新秀品牌显露头脚，逐步提升；二线品牌盲目模仿，恶性循环。外资品牌进入中国市场有着得天独厚的优势，无论从形象、产品上，还是品牌方面都有一套相对成熟的运营体系，一开始就以独有的姿态出现在中国市场，加上一段时间与中国市场的适应，显得特有的成熟与稳健：东陶以"舒适到家"为品牌诉求，高雅生活品质与时刻感受舒适，科技与未来的有机结合，呈现给消费者的是一种成熟和大气，风格稳定、质量稳定的价值利益，在专卖环境的展示中，始终围绕这一主调展开空间设计要素的有机结合；美标，尽显美国风情，自由时尚的价值利益诉求，迈阿密的阳光海滩，鲜明的色彩对比，在空间中为它提供了传递价值的可能和有利保障；科勒，全球卫浴经典，专卖环境简洁的欧式造型，流畅的直线型，明快的黑白灰色调，显现领导性品牌的霸气与稳健，经典与硬朗。专卖环境的空间视觉感受与品牌所提供的价值与利益融为一体。品牌内涵是专卖环境展示设计的灵魂。
 
 
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